1.文创品牌IP化，近几年企业文化衍生品元素制作，前期互联网品牌转型中京东、天猫，许多品牌正与衍生品供应商合作塑造动物形象。后来，各企业的品牌设计出现了新的方位，创造了合乎品牌的IP形象标记或IP家族(2233妈妈、QQfanmily、等）
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  2.从以往的企业文化衍生品元素到今日的品牌化，品牌慢慢变得温度、人格灵魂、衍生品设计制作更易互动。从客观功能定位转为情感精神支柱品牌形象设计，在宣传中注重产品卖点，文创品牌IP化追求的用户价值和文化认同是向顾客提供的一类情感寄托。比如，《北京故宫》不再是以往威风凛凛严肃认真的印象，它以调皮可爱的周边形象备受年轻人的喜爱，北京故宫的文化和传统元素也找到新的承传方式。
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  3.国潮趋势盛行，越来越多的品牌大胆复古跨界，趁着这波热度，在这场狂欢中，它们从年轻群体出发，在传统文化中成功找到文创品牌国潮突出重围之法。

  传统的品牌形象理论占有客户的思维，客户需要什么产品的情况下挑选什么品牌？依据企业文化衍生品元素融进脑海中的文创品牌挑选了该产品。
文创产品文创品牌企业文化衍生品

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